包装设计怎么学

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包装设计怎么学

结构设计

结构设计是包装设计由二维平面设计向三维立体设计的重要步骤，是学习包装设计的首要内容之一。

容器设计

容器设计是包装在设计过程中的必要模块，我们通常所认为的包装设计，在大多数时间里会忽略掉容器设计，殊不知容器亦是包装。

外观设计

外观设计是包装设计的版图，是一个包装能否打动消费者的关键，外观设计的档次就直接影响包装设计的整体效果。

制作工艺

印刷与制作工艺在包装设计后工序实施过程中产生着举足轻重的作用;通常纸质、塑料类包装都是印刷与其工艺决定的，在纸质类与塑料类包装设计过程中，我们需要大量了解和熟知每一种材料的工艺和制作方式。在制作容器类或特殊材料的包装时需要了解制作工艺，这些都与新型的材料有关。这里不做太多阐述，希望读者受用。

包装设计的功能

保护功能

包装不仅要防止商品运输过程中的物理性损坏，如防冲击、防震动等，还要考虑各种化学性及其他方式的损坏，如一般选择深绿色或深褐色的啤酒瓶来保护啤酒少受光线的照射，使其不易变质。其他一些复合膜材料的包装可以在防潮、防光线辐射等方面起到保护商品不变质的作用。包装不仅要起到防止由外到内的商品损伤，也要防止商品本身由内到外产生的破坏，如化学品的包装如果达不到要求而发生渗漏，就会对环境造成破坏。

方便功能

方便功能是指便于商品运输与装卸，便于保管与储藏，便于携带与使用，便于回收与废弃处理。同时，要考虑科学的时间方便性，来为消费者节约时间，如易开包装等;考虑空间的方便性，包装的空间大小对降低商品流通费用至关重要，如对于周转较快的超市来说，是十分重视货架利用率的，因而更加讲究包装的空间方便性;省力也是不容忽视的设计内容，如果按照人体工程学原理，结合实践经验设计的合理包装，能够节省人的体力消耗，给人一种现代生活的享乐感。

促销功能

促销功能是商品包装设计最主要的功能之一。在商场内，不同厂家的同类商品种类繁多，使消费者眼花缭乱，为了在货架上突显自己的商品，就要依靠产品的包装展现自己的特色，所以设计者在设计包装时必须要在精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等艺术语言方面多下工夫。

什么才是好的包装设计

设计不仅仅是生产过程的一部分，也是消费的重要组成部分。当消费者在购买产品时，同时也为产品的包装支付了费用，并且最终消费了商品的包装。消费者除了消费其产品本身外，同时还消费了它的包装设计、展示设计、广告设计等，而这些设计的成本最后都会包含在商品的价格之中。每一个消费者都同时消费着多种形式的设计。因此，将包装设计提到营销传播层面来研究，具有十分重要的战略意义。

包装设计的最高境界在于创造品牌符号。品牌符号应该是独一无二的识别系统，品牌符号能让消费者形成一种认知习惯，一看到那种风格、一看到那种元素、一看到那种文字、就习惯性地联想起某种价值。而习惯是最省力的行为方式之一。让消费者形成认知习惯，是最牛的传播。

好的包装设计给消费者的觉得是活生生的，没有古板、凝滞的嫌疑，因而设计师在进行包装设计时，必然要给本人的设计注入生命力、动感、体量感和深度感，吸引消费的留意，让消费者承认。

包装设计中的表现手法

直接表现是指表现重点是内容物本身。包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。

除了客观地直接表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法。

衬托：这是辅助方式之一，可以使主体得到更充分的表现。衬托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，处理中注意不要喧宾夺主。

对比：这是衬托的一种转化形式，可以叫作反衬，即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。对比部分可以具象，也可以抽象。在直接表现中，也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出，其中归纳与夸张是比较常用的手法。

归纳：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点都是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般在注意可爱、生动，有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。

夸张：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情合理。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般要注意可爱、生动、有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。

特写：这是大取大舍，以局部表现整体的处理手法，以使主体的特点得到更为集中的表现。设计中要注意所取局部性。

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